Los dos consejos de Jeff Bezos para los aspirantes a emprendedores "El consejo que les daría a los empresarios es que no persigan lo nuevo. Es muy difícil atrapar algo que todo el mundo ya sabe que está de moda. En su lugar, colócate y espera a que la ola venga hacia ti". La mejor manera de posicionarse, argumenta Jeff, es buscar algo que capture su curiosidad. Cuando Amazon inicia, Jeff siempre se pregunta si el fundador es un "misionero" o un "mercenario". "No me gustan los mercenarios y no me gustan las culturas mercenarias. El misionero está construyendo el producto, construyendo el servicio, porque ama al cliente, porque ama el producto, porque ama el servicio. El mercenario está construyendo el producto o el servicio para poder cambiar la empresa y ganar dinero". Una de las grandes paradojas del emprendimiento es que los misioneros suelen acabar ganando más dinero que los mercenarios de todos modos. Una vez que hayas elegido algo que te apasione, el segundo consejo de Jeff es: "Comience con el cliente y trabaje hacia atrás... Esas dos cosas te llevarán muy lejos.