Dvě rady Jeffa Bezose pro začínající podnikatele "Rada, kterou bych dal podnikatelům, je, aby se nehonili za horkými novinkami. Je tak těžké chytit něco, o čem každý už ví, že je sexy. Místo toho se postavte a počkejte, až k vám vlna přijde." Jeff tvrdí, že nejlepší způsob, jak se umístit, je věnovat se něčemu, co upoutá vaši zvědavost. Když se Jeff rozjíždí s Amazonem, vždy se ptá sám sebe, zda je zakladatel "misionář" nebo "žoldák". "Nemám rád žoldáky a nemám rád žoldácké kultury. Misionář vytváří produkt, buduje službu, protože miluje zákazníka, protože miluje produkt, protože miluje službu. Žoldák buduje produkt nebo službu tak, aby mohl společnost převrátit a vydělat peníze." Jedním z velkých paradoxů podnikání je, že misionáři obvykle vydělávají více peněz než žoldáci. Poté, co jste si vybrali něco, co vás baví, Jeffova druhá rada zní: "Začněte u zákazníka a pracujte pozpátku... Tyto dvě věci vás zavedou strašně daleko."