Les deux conseils de Jeff Bezos pour les entrepreneurs en herbe "Le conseil que je donnerais aux entrepreneurs est de ne pas courir après la nouvelle tendance. Il est si difficile de rattraper quelque chose que tout le monde sait déjà être à la mode. Au lieu de cela, positionnez-vous et attendez que la vague vienne à vous." La meilleure façon de se positionner, soutient Jeff, est de poursuivre quelque chose qui éveille votre curiosité. Lors du démarrage d'Amazon, Jeff se demande toujours si le fondateur est un "missionnaire" ou un "mercenaire". "Je n'aime pas les mercenaires, et je n'aime pas les cultures mercenaires. Le missionnaire construit le produit, construit le service, parce qu'il aime le client, parce qu'il aime le produit, parce qu'il aime le service. Le mercenaire construit le produit ou le service pour pouvoir revendre l'entreprise et gagner de l'argent." L'un des grands paradoxes de l'entrepreneuriat est que les missionnaires finissent généralement par gagner plus d'argent que les mercenaires de toute façon. Après avoir choisi quelque chose qui vous passionne, le deuxième conseil de Jeff est : "Commencez par le client et travaillez à rebours... Ces deux choses vous mèneront très loin."