I due consigli di Jeff Bezos per aspiranti imprenditori "Il consiglio che darei agli imprenditori è di non inseguire la novità del momento. È così difficile catturare qualcosa che tutti sanno già essere di tendenza. Invece, posizionati e aspetta che l'onda venga da te." Il modo migliore per posizionarti, sostiene Jeff, è perseguire qualcosa che cattura la tua curiosità. Quando ha avviato Amazon, Jeff si chiedeva sempre se il fondatore fosse un "missionario" o un "mercenario". "Non mi piacciono i mercenari e non mi piacciono le culture mercenarie. Il missionario costruisce il prodotto, costruisce il servizio, perché ama il cliente, perché ama il prodotto, perché ama il servizio. Il mercenario costruisce il prodotto o il servizio per poter rivendere l'azienda e guadagnare soldi." Uno dei grandi paradossi dell'imprenditoria è che i missionari di solito finiscono per guadagnare più soldi dei mercenari comunque. Dopo aver scelto qualcosa di cui sei appassionato, il secondo consiglio di Jeff è: "Inizia con il cliente e lavora a ritroso... Queste due cose ti porteranno molto lontano."