Jeff Bezos två råd till blivande entreprenörer "Det råd jag skulle ge entreprenörer är att inte jaga det heta nya. Det är så svårt att fånga något som alla redan vet är hett. Positionera dig istället och vänta på att vågen ska komma till dig." Det bästa sättet att positionera sig, menar Jeff, är att sträva efter något som fångar din nyfikenhet. När Amazon startar frågar Jeff alltid sig själv om grundaren är en "missionär" eller en "legosoldat". "Jag gillar inte legosoldater, och jag gillar inte legosoldatskulturer. Missionären bygger produkten, bygger tjänsten, för att de älskar kunden, för att de älskar produkten, för att de älskar tjänsten. Legosoldaten bygger produkten eller tjänsten så att de kan vända företaget och tjäna pengar." En av de stora paradoxerna med entreprenörskap är att missionärerna vanligtvis tjänar mer pengar än legosoldaterna ändå. När du har valt något du brinner för är Jeffs andra råd: "Börja med kunden och arbeta dig bakåt... Dessa två saker kommer att ta dig väldigt långt."