Dwie rady Jeffa Bezosa dla aspirujących przedsiębiorców „Rada, którą dałbym przedsiębiorcom, to nie gonić za gorącym nowym trendem. Tak trudno jest złapać coś, co wszyscy już wiedzą, że jest gorące. Zamiast tego, ustaw się w odpowiedniej pozycji i czekaj, aż fala przyjdzie do ciebie.” Najlepszym sposobem na ustawienie się w odpowiedniej pozycji, argumentuje Jeff, jest dążenie do czegoś, co budzi twoją ciekawość. Kiedy zaczynał Amazon, Jeff zawsze pytał siebie, czy założyciel jest „misjonarzem” czy „najemnikiem”. „Nie lubię najemników i nie lubię kultur najemników. Misjonarz buduje produkt, buduje usługę, ponieważ kocha klienta, ponieważ kocha produkt, ponieważ kocha usługę. Najemnik buduje produkt lub usługę, aby móc sprzedać firmę i zarobić pieniądze.” Jednym z wielkich paradoksów przedsiębiorczości jest to, że misjonarze zazwyczaj kończą z większymi pieniędzmi niż najemnicy. Po tym, jak wybierzesz coś, co cię pasjonuje, druga rada Jeffa brzmi: „Zacznij od klienta i pracuj wstecz... Te dwie rzeczy zaprowadzą cię bardzo daleko.”