Jeff Bezos' twee adviezen voor aspirant-ondernemers "Het advies dat ik ondernemers zou geven is: jaag niet achter het hete nieuwe ding aan. Het is zo moeilijk om iets te vangen dat iedereen al weet dat het heet is. In plaats daarvan, positioneer jezelf en wacht tot de golf naar jou toe komt." De beste manier om jezelf te positioneren, stelt Jeff, is om iets na te jagen dat je nieuwsgierigheid wekt. Toen Amazon werd opgericht, vraagt Jeff zichzelf altijd of de oprichter een "missionaris" of een "huurling" is. "Ik hou niet van huurlingen, en ik hou niet van huurlingen-culturen. De missionaris bouwt het product, bouwt de dienst, omdat ze van de klant houden, omdat ze van het product houden, omdat ze van de dienst houden. De huurling bouwt het product of de dienst zodat ze het bedrijf kunnen flippen en geld kunnen verdienen." Een van de grote paradoxen van ondernemerschap is dat de missionarissen meestal toch meer geld verdienen dan de huurlingen. Nadat je iets hebt gekozen waar je gepassioneerd over bent, is Jeff's tweede advies: "Begin met de klant en werk achteruit... Die twee dingen zullen je een eind op weg helpen."