Os dois conselhos de Jeff Bezos para aspirantes a empreendedores "O conselho que eu daria aos empreendedores é não perseguir a novidade. É tão difícil pegar algo que todo mundo já sabe que é quente. Em vez disso, posicione-se e espere que a onda venha até você." A melhor maneira de se posicionar, argumenta Jeff, é buscar algo que capture sua curiosidade. Quando a Amazon inicia, Jeff sempre se pergunta se o fundador é um "missionário" ou um "mercenário". "Eu não gosto de mercenários e não gosto de culturas mercenárias. O missionário está construindo o produto, construindo o serviço, porque ama o cliente, porque ama o produto, porque ama o serviço. O mercenário está construindo o produto ou o serviço para que possa virar a empresa e ganhar dinheiro. Um dos grandes paradoxos do empreendedorismo é que os missionários geralmente acabam ganhando mais dinheiro do que os mercenários. Depois de escolher algo pelo qual você é apaixonado, o segundo conselho de Jeff é: "Comece com o cliente e trabalhe de trás para frente... Essas duas coisas o levarão a um longo caminho."