Sinds de toename van projecten, de groeiende gevoeligheid van gebruikers voor advertenties, en de opkomst van verschillende "mond-tot-mond" platforms, is de logica achter KOL-advertenties voor projecten al veranderd. 🟢 In de tweede helft van 2023 was de trend "met kracht wonderen verrichten". Projecten hadden een groot budget en de gebruikers hadden hun vermogen om advertenties te onderscheiden nog niet ontwikkeld. Om eerlijk te zijn, de meeste Web3-projecten hebben niet veel ervaring met advertenties, dus ze hebben gewoon alle redelijke KOL's een keer ingezet om een bloeiende scène op Twitter te creëren. Bovendien, net toen de berenmarkt ten einde liep en de stierenmarkt begon, hadden KOL's meer geld, en de projecten maakten gebruik van deze gelegenheid om een KOL Round te organiseren, zonder veel kosten konden ze KOL's aan het werk krijgen. Op dat moment waren zowel particuliere investeerders als listings bereid te betalen, en de ROI van de advertenties was extreem hoog. 🟢 Tegen 2024 zullen we merken dat steeds meer projecten beginnen met adverteren. Nadat ze hun budget hebben verspreid, kunnen ze geen differentiatie bereiken, en met de toenemende mogelijkheid van gebruikers om advertenties te herkennen, zal een hoge frequentie van advertenties zelfs leiden tot afkeer. Daarom beginnen projecten zich te richten op "geavanceerde advertenties" - het vinden van de juiste KOL's op basis van verschillende verhalen en marketingdoelen, en het ontwerpen van een publiciteitsritme voor de advertenties. @JELabs2024 heeft in deze fase deze behoefte ontdekt, heeft differentiatie en professionalisering bereikt, en heeft snel een groot aantal cases verzameld. Als de algehele advertentie strategie goed is ontworpen, zal dit een grote boost geven aan zowel het merk van het project als de groei van gebruikers en de bevordering van het handelsvolume. 🟢 Later, aangezien het adverteren van projecten algemeen bekend is, is het beter om openlijk te adverteren, en dus begonnen projecten met een reeks "mond-tot-mond" activiteiten. De "mond-tot-mond" activiteiten hebben inderdaad geleid tot een grotere zichtbaarheid van het project, maar de vertrouwensband van gebruikers met het project is juist afgenomen. Wanneer massa-inhoud als een vloedgolf op Twitter verschijnt, wekt dit eerder een gevoel van wantrouwen en vermoeidheid op in de gemeenschap. 🟢 Vervolgens, wanneer projecten opnieuw gaan adverteren, moeten ze zeker de echte kernondersteuningsgroep vinden, aangevuld met een deel van de sfeer groep. De zogenaamde kernondersteuningsgroep zijn degenen die het project en het team echt erkennen, en geloven dat dit project betekenisvol is of mensen geld kan laten verdienen. Vragen zoals "is een korte tweet beter of een lange tweet?" zijn slechts op het niveau van "techniek" en zijn niet essentieel. Het belangrijkste is dat KOL's oprecht moeten zijn. Inhoud die alleen maar wordt geroepen omdat er geld is gegeven, heeft geen impact, dus projecten moeten eerst een deel van de groep "emotioneel" maken. Het is natuurlijk geweldig als deze groep invloedrijke grote KOL's zijn, maar als het KOC's of ambassadeurs zijn, is dat ook prima, zolang de oprechtheid voorop staat. En de sfeer groep is er om de sfeer te versterken en het effect te vergroten. 🟢 In deze fase is het voor projectteams of bureaus niet langer zo eenvoudig als alleen KOL's vinden en budgetten toewijzen. De details zullen we later delen, of geïnteresseerde vrienden zijn van harte welkom om een call te plannen voor verdere uitwisseling.