Seit die Anzahl der Projekte zugenommen hat, die Nutzer immer sensibler auf Werbung reagieren und eine Vielzahl von "Mundpropaganda"-Plattformen entstanden sind, hat sich die Logik der KOL-Werbung für Projekte längst verändert. 🟢 In der zweiten Hälfte des Jahres 2023 war der Trend "Große Anstrengungen, große Wunder". Die Budgets der Projekte waren hoch, und die Fähigkeit der Nutzer, Werbung zu erkennen, war noch nicht geweckt. Um es klar zu sagen, die meisten Web3-Projekte hatten kaum Erfahrung mit Werbung, also haben sie einfach alle akzeptablen KOLs angesprochen, um auf Twitter ein blühendes Bild zu erzeugen. Außerdem war es gerade das Ende des Bärenmarktes und der Beginn des Bullenmarktes, die KOLs hatten mehr Geld zur Verfügung, und die Projekte nutzten die Gelegenheit, um eine KOL-Runde zu starten, ohne zu hohe Kosten zu haben, um KOLs zur Arbeit zu bewegen. Zu dieser Zeit waren sowohl Kleinanleger als auch Listings bereit zu zahlen, und die ROI der Projekte war extrem hoch. 🟢 Im Jahr 2024 wird man feststellen, dass immer mehr Projekte mit Werbung beginnen. Nachdem sie ihre Budgets verteilt haben, können sie keine Differenzierung erreichen, erzeugen keine großen Wellen, und wenn die Nutzer anfangen, Werbung zu erkennen, führt eine hohe Dichte an Werbung sogar zu Abneigung. Daher beginnen die Projekte, "feinere Werbung" zu machen – sie suchen KOLs entsprechend der unterschiedlichen Erzählungen und Marketingziele und gestalten das Werbetempo. @JELabs2024 hat in dieser Phase diese Nachfrage erkannt, Differenzierung und Professionalität erreicht und schnell eine große Anzahl von Fällen angesammelt. Wenn die gesamte Werbestrategie gut gestaltet ist, wird sie dem Projekt, sei es in Bezug auf die Marke, das Nutzerwachstum oder die Förderung des Handelsvolumens, große Vorteile bringen. 🟢 Später, da es allgemein bekannt ist, dass Projekte Werbung machen, ist es besser, die Werbung offen zu machen, und so begannen die Projekte eine Reihe von "Mundpropaganda"-Aktivitäten. Die "Mundpropaganda"-Aktivitäten haben zwar die Sichtbarkeit des Projekts erhöht, aber das Vertrauen der Nutzer in das Projekt hat tatsächlich abgenommen. Wenn massenhaft Inhalte wie eine Überschwemmung auf Twitter erscheinen, weckt das eher ein Gefühl des Misstrauens und der Ermüdung in der Gemeinschaft. 🟢 Als nächstes müssen Projekte bei der Werbung unbedingt die echten Kernunterstützer finden, während sie auch einige Atmosphärengruppen einbeziehen. Die sogenannten Kernunterstützer sind diejenigen, die das Projekt und das Team wirklich anerkennen und glauben, dass dieses Projekt sinnvoll ist oder den Menschen Geld einbringen kann. Fragen wie "Ist ein kurzer Tweet besser oder ein langer?" sind nur auf der Ebene der "Technik" und nicht essenziell. Das Wesentliche ist, dass KOLs mit Herz dabei sein müssen. Inhalte, die einfach nur bezahlt werden, um laut zu schreien, haben keine Anziehungskraft, daher muss das Projekt zumindest einen Teil der Gruppe "berühren". Es ist natürlich großartig, wenn diese Gruppe einflussreiche große KOLs sind, aber auch KOCs oder Botschafter sind sehr gut, solange sie echte Emotionen zeigen. Die Atmosphärengruppen sind dazu da, die Stimmung zu heben und die Wirkung zu verstärken. 🟢 In dieser Phase wird es für Projektleiter oder Agenturen nicht mehr nur darum gehen, KOLs zu finden und Budgets zu verteilen. Details dazu werden später geteilt, oder interessierte Freunde sind herzlich eingeladen, einen Call zur Diskussion zu vereinbaren.