С тех пор как количество проектов увеличилось, чувствительность пользователей к рекламе возросла, и с появлением множества платформ "嘴撸", логика размещения KOL для проектов на самом деле уже изменилась. 💚 Во второй половине 2023 года стало популярным выражение "大力出奇迹", у проектов было много бюджета, а способность пользователей различать рекламу еще не была активирована. Честно говоря, большинство проектов Web3 никогда не занимались размещением рекламы, поэтому они просто запустили всех более-менее подходящих KOL, создавая на Twitter видимость процветания. Кроме того, как раз в конце медвежьего рынка и начале бычьего, у KOL стало больше денег, и проекты воспользовались этим, организовав раунд KOL, чтобы без особых затрат заставить KOL работать. В то время как розничные инвесторы, так и листинги были готовы платить, ROI от размещения рекламы для проектов был очень высоким. 💚 К 2024 году станет очевидно, что количество проектов, начинающих размещение рекламы, увеличивается, и после распределения бюджета они не могут достичь дифференциации, не создавая значительного эффекта, а пользователи начинают различать рекламу, что приводит к негативной реакции на массовое размещение. Таким образом, проекты начинают делать акцент на детализированном размещении — находя соответствующих KOL в зависимости от различных нарративов и маркетинговых целей, разрабатывая ритм публикаций для размещения. @JELabs2024 именно на этом этапе обнаружил эту потребность, достигнув дифференциации и профессионализма, быстро накопив множество кейсов. Если общая стратегия размещения рекламы хорошо спроектирована, это значительно повысит как бренд, так и рост пользователей, а также объемы торгов для проекта. 💚 В дальнейшем, поскольку реклама проектов стала общеизвестной, лучше открыто рекламироваться, и проекты начали серию мероприятий "嘴撸". Мероприятия "嘴撸" действительно увеличили видимость проекта, но доверие пользователей к проекту, наоборот, снизилось. Когда массовый контент, как вода, хлынул в Twitter, это вызвало недоверие и усталость у аудитории. 💚 В дальнейшем, когда проекты снова начнут размещение рекламы, им обязательно нужно будет найти настоящую ядро поддерживающую группу, а также дополнить это атмосферной группой. Так называемая ядро поддерживающая группа — это те, кто действительно признает проект, команду, считает проект значимым или способным приносить прибыль. Вопрос о том, лучше ли делать длинные или короткие посты, на самом деле касается лишь "техники", а не сути. Суть в том, что KOL должны быть искренними. Прямо давать деньги и кричать о контенте — это не трогательно и не имеет влияния, поэтому проекту нужно сначала заставить часть аудитории "встревожиться". Эта часть аудитории, конечно, хорошо, если это влиятельные KOL, но если это KOC или послы, тоже неплохо, главное — это искренность. А атмосферная группа — это те, кто создает атмосферу и усиливает эффект. 🌈 На этом этапе для проектов или агентств размещение рекламы становится не просто поиском KOL, распределением бюджета и созданием контента. Подробности позже поделюсь, или буду рад обсудить с заинтересованными друзьями. Сначала пойду поем 🍗