Sinds de toename van projecten, de groeiende gevoeligheid van gebruikers voor advertenties, en de opkomst van verschillende "mond-tot-mond" platforms, is de logica achter KOL-inzet voor projecten al veranderd. 💚 In de tweede helft van 2023 was de trend "met kracht wonderen verrichten". Projecten hadden een groot budget, en de capaciteit van gebruikers om advertenties te onderscheiden was nog niet ontwikkeld. Om eerlijk te zijn, de meeste Web3-projecten hebben niet veel ervaring met advertenties, dus ze hebben gewoon alle acceptabele KOL's ingezet om een bloeiende sfeer op Twitter te creëren. Bovendien, omdat het net het einde van de berenmarkt en het begin van de stierenmarkt was, hadden KOL's meer geld, en projecten maakten gebruik van deze gelegenheid om een KOL Round te organiseren, zonder veel kosten te maken om KOL's aan het werk te krijgen. Op dat moment waren zowel particuliere investeerders als listings bereid te betalen, en de ROI van de advertenties was extreem hoog. 💚 Tegen 2024 zullen we merken dat steeds meer projecten beginnen met adverteren. Nadat ze hun budget hebben verspreid, kunnen ze geen differentiatie bereiken, kunnen ze geen grote impact maken, en wanneer gebruikers beginnen advertenties te herkennen, zal een hoge dichtheid aan advertenties zelfs weerstand oproepen. Daarom beginnen projecten zich te richten op verfijnde advertenties - ze zoeken de juiste KOL's op basis van verschillende verhalen en marketingdoelen, en ontwerpen de publiciteitsfrequentie voor hun advertenties. @JELabs2024 ontdekte in deze fase deze behoefte, en heeft zich gedifferentieerd en geprofessionaliseerd, waardoor ze snel een groot aantal cases hebben opgebouwd. Als de algehele advertentiestrategie goed is ontworpen, zal dit een grote meerwaarde hebben voor het project, zowel voor het merk als voor de groei van gebruikers en de bevordering van het handelsvolume. 💚 In de toekomst, aangezien het feit dat projecten adverteren algemeen bekend is, is het beter om openlijk te adverteren. Daarom zijn projecten begonnen met een reeks "mond-tot-mond" activiteiten. De "mond-tot-mond" activiteiten hebben inderdaad geleid tot een grotere zichtbaarheid van het project, maar de vertrouwensband van gebruikers met het project is juist verminderd. Wanneer massale inhoud als een vloedgolf op Twitter verschijnt, wekt dit eerder een gevoel van wantrouwen en vermoeidheid op in de gemeenschap. 💚 Vervolgens, wanneer projecten weer gaan adverteren, moeten ze zeker de echte kernondersteuningsgroepen vinden, aangevuld met een aantal sfeer-groepen. De zogenaamde kernondersteuningsgroepen zijn degenen die het project en het team echt erkennen, en geloven dat dit project betekenisvol is of mensen kan helpen geld te verdienen. Of lange tweets beter zijn dan korte tweets, dat soort vragen zijn eigenlijk slechts een kwestie van "techniek" en niet essentieel. Het belangrijkste is dat KOL's oprecht moeten zijn. Inhoud die alleen maar wordt geroepen voor geld is niet emotioneel en heeft geen impact, dus projecten moeten eerst een deel van de groep "emotioneel" maken. Het is natuurlijk geweldig als deze groep invloedrijke grote KOL's zijn, maar als het KOC's of ambassadeurs zijn, is dat ook prima, zolang de oprechtheid voorop staat. En de sfeer-groepen zijn er om de sfeer te versterken en het effect te vergroten. 🌈 In deze fase is het voor projectteams of bureaus niet langer alleen maar simpelweg KOL's zoeken, budgetten toewijzen en inhoud ontwerpen. Details zullen later worden gedeeld, of geïnteresseerde vrienden zijn van harte welkom om een call te plannen voor een gesprek. Eerst ga ik eten 🍗.