Depuis que le nombre de projets a augmenté, la sensibilité des utilisateurs aux publicités est de plus en plus forte, et avec l'émergence de nombreuses plateformes de "bouche à oreille", la logique des projets pour le placement de KOL a en fait déjà changé. 💚 Au second semestre de 2023, l'expression "faire des miracles avec force" est devenue populaire, les budgets des projets étaient élevés, et la capacité des utilisateurs à discerner les publicités n'avait pas encore été éveillée. Pour être franc, la plupart des projets Web3 n'avaient pas vraiment expérimenté ce type de placement, donc ils ont simplement fait appel à tous les KOLs qui étaient encore acceptables, créant ainsi une image prospère sur Twitter. De plus, c'était à la fin du marché baissier et au début du marché haussier, les KOLs avaient plus d'argent en main, et les projets en ont profité pour organiser un KOL Round, sans trop de coûts, ils pouvaient PUA les KOLs pour travailler. À ce moment-là, que ce soit pour les petits investisseurs ou pour les listings, tout le monde était prêt à payer, le ROI des projets pour le placement était extrêmement élevé. 💚 En 2024, on constate que de plus en plus de projets commencent à faire du placement, après avoir dépensé leur budget, ils ne peuvent pas se différencier, ne créent pas de grands impacts, et lorsque les utilisateurs commencent à reconnaître les publicités, un placement à forte densité peut même susciter du mécontentement. Ainsi, les projets commencent à se concentrer sur un placement plus raffiné — en fonction de différents récits et objectifs marketing, pour trouver les KOLs correspondants et concevoir le rythme de la communication pour le placement. @JELabs2024 a justement découvert cette demande à ce stade, a réussi à se différencier et à se spécialiser, accumulant rapidement un grand nombre de cas. Si la stratégie globale de placement est bien conçue, cela apportera un grand plus au projet, que ce soit pour la marque, la croissance des utilisateurs ou l'augmentation du volume des transactions. 💚 Par la suite, de toute façon, le fait que les projets fassent de la publicité est devenu une chose bien connue, alors pourquoi ne pas faire de la publicité de manière ouverte, et les projets ont donc commencé une série d'activités de "bouche à oreille". Les activités de "bouche à oreille" ont effectivement augmenté l'exposition des projets, mais la confiance des utilisateurs envers les projets a en revanche diminué. Lorsque des contenus en masse, comme une inondation, apparaissent dans le fil Twitter, cela suscite plutôt un sentiment de méfiance et de lassitude au sein du groupe. 💚 Ensuite, lorsque les projets font à nouveau du placement, ils doivent absolument trouver un véritable groupe de soutien central, tout en ajoutant une partie d'ambiance. Le soi-disant groupe de soutien central est celui qui reconnaît vraiment le projet, l'équipe, et pense que ce projet a du sens ou peut permettre de gagner de l'argent. La question de savoir s'il vaut mieux faire un long tweet ou un court tweet, etc., n'est en réalité qu'une question de "technique", ce n'est pas l'essentiel. L'essentiel est que les KOLs doivent être sincères. Des contenus qui ne sont que des appels à l'argent ne sont pas émouvants, n'ont pas d'impact, donc le projet doit d'abord susciter l'émotion d'une partie du groupe. Avoir des KOLs influents est bien sûr excellent, mais si ce sont des KOC ou des ambassadeurs, c'est aussi très bien, l'important est de jouer sur l'authenticité des émotions. Et le groupe d'ambiance est là pour créer une atmosphère et amplifier l'effet. 🌈 En entrant dans cette phase, pour les projets ou les agences, faire du placement n'est plus simplement une question de trouver des KOLs, de dépenser un budget et de concevoir du contenu. Les détails seront partagés plus tard, ou les amis intéressés sont également les bienvenus pour organiser un appel pour échanger. Je vais d'abord aller manger 🍗.