O "uso inútil" do Pop Mart tornou-se o maior valor Sempre aceitamos pagar pelas coisas, mas a economia emocional cresceu rapidamente. O crescimento da era Z tem sido há muito livre de ansiedade material, e a essência da economia emocional são as necessidades espirituais rígidas da era do excedente material. Quando as necessidades funcionais são totalmente satisfeitas, o núcleo das decisões de consumo muda para a identidade emocional e a construção existencial. O sucesso do Pop Mart é o seguinte: Produto como mídia: crie espaço de projeção emocional do usuário por meio de IP em branco Consumo como experiência: A experiência de entreter, ritualizar e raridade de caixa cega é única Marca como comunidade: Fortaleça o senso de pertencimento dos usuários por meio do UGC e da cultura do círculo, e as celebridades tragam mercadorias O mercado da economia emocional está crescendo, quem pode dizer que a especulação de calçados, a especulação de NFT, o meme e a economia de milheto não são contados? O sucesso do Pop Mart não é um caso isolado, mas uma reconstrução da lógica de consumo na era do excedente material. Quando o valor funcional das mercadorias gradualmente fica em segundo plano, a capacidade narrativa dos símbolos culturais e a escassez de ressonância emocional estão se tornando as principais forças motrizes da nova era do consumo, mas ainda não consigo dizer que tipo de produto emocional é um bom produto.