Alla vill ha mindshare. Men om du tillverkar den hyr du den bara. Du kan trenda i 24 timmar, 48 timmar, till och med en vecka eller mer, och ändå glömmas bort lika snabbt. Jag är rädd att ditt varumärke inte har någon superkraft, det kan inte öka sitt eget kapital omedelbart. Hype är inte PMF. PMF är inte varumärkeskapital. Du kan inte heller ta genvägen till top of mind. Varumärkeskapital tar år att bygga upp. Den bygger på: •Historieberättande •Positionering • Framträdande Detta är varumärkesstrategi 101. Det finns inga Web3-genvägar. Ingen taktik ersätter tid. Inget meme ersätter mening. Virala ögonblick är bra hacks. Men flyktig och sällsynt att uppnå. Visst, du kan lansera något helt vilt och mot ditt varumärkes etos, men risken är en långsiktig träff på ditt varumärkes trovärdighet. Inget viralt stunt är värt att korrodera ditt varumärkes integritet heller. Ja det stämmer, all PR är inte bra för dig. Verkligheten är att för att bygga ett varumärke... Det kommer alltid tillbaka till grunderna. De starkaste varumärkena i Web3? De började för flera år sedan. De fick uppmärksamhet och behöll den. Inte genom att vara högljudd varje dag, utan genom att bli ihågkommen när det gällde. Konsistens. Ett smart stunt kan väcka medvetenhet, men utan ett varumärke bakom det bleknar det. Så du är antingen fullproppad med hacks och distribution på S-nivå eller så kommer du att inse att det långsiktiga spelet är avgörande och att det faktiskt är viktigt att bygga ditt varumärke med rätt cocktailingredienser. Eller så försvinner ditt varumärke helt enkelt bara in i flödet. Aska till aska. Damm till damm.