Là một nhà đầu tư ở giai đoạn đầu, một cạm bẫy là nói cho các nhà sáng lập biết họ phải làm gì. Nhưng các nhà sáng lập phải tự đưa ra quyết định trong bối cảnh thông tin không hoàn hảo, vì vậy điều tốt nhất mà một nhà đầu tư có thể làm là "hướng dẫn" nhà sáng lập đến những gì tốt nhất cho họ. Hướng dẫn có giá trị hơn lời khuyên.