Có vẻ như "aura farming" đã thay thế việc xây dựng cộng đồng trong thuật ngữ, nhưng nó chỉ hiệu quả khi được kết hợp với nội dung thực sự. Aura + hành động = tiếp thị dựa trên cảm xúc tạo ra sự tin tưởng, sự tò mò, và cảm giác thuộc về Luôn nuôi dưỡng cơ sở hạ tầng con người của bạn. Đây là công cụ tăng trưởng mạnh mẽ nhất, nhưng cũng bị bỏ qua nhiều nhất trong trò chơi. Cần bảo trì cao, đúng vậy, nhưng chi phí thu hút khách hàng (CAC) thấp. Lãi suất kép dưới hình thức con người.