Chủ đề thịnh hành
#
Bonk Eco continues to show strength amid $USELESS rally
#
Pump.fun to raise $1B token sale, traders speculating on airdrop
#
Boop.Fun leading the way with a new launchpad on Solana.

Evie | JE Labs🦄
Người sáng lập @JELabs2024, một studio tiếp thị Web3 đáng tin cậy ở Châu Á|#Mkt #Branding #Growth|Ex @okx @BixinVentures|NUS|ENTJ |Xây dựng với các nhà xây dựng
Tại sao việc CMO của dự án có kinh nghiệm dự án đầy đủ lại quan trọng?
Bởi vì nhiều khía cạnh của marketing dự án thực sự là một chuỗi liên kết. Nếu các bước chuẩn bị trước được thực hiện tốt, thì sẽ tích lũy tốt hơn cho các bước tiếp theo, từ đó tránh việc phải thực hiện những điều chỉnh lớn sau này (chẳng hạn như đổi tên, thay đổi mô hình quản lý cộng đồng, thay đổi điều khoản hợp tác kênh, v.v.) làm tăng chi phí chìm.
CMO có kinh nghiệm dự án đầy đủ sẽ có khả năng dự đoán sớm hơn về ảnh hưởng của chiến lược marketing đối với các bước tiếp theo, từ đó có thể lập kế hoạch trước.
2,64K
Tuần trước tôi đã có một "tuần nghỉ" ở châu Âu, ngoài những cuộc họp và giao dịch cần thiết, gần như tôi không làm việc gì cả.
Mỗi ngày chỉ ngắm cảnh, chụp ảnh, đi dạo và ăn uống. Sau khi đầu óc được thư giãn, tôi đã suy nghĩ về cuộc sống và kế hoạch của mình.
Trở về sau chuyến đi, tôi cảm thấy sảng khoái, mỗi ngày đều được đánh thức bởi những giấc mơ, và tôi đã quyết định thực hiện một vài quyết định lớn.
Hãy chuẩn bị cho một cú cược lớn sắp tới, hãy theo dõi nhé.

8,86K
Kể từ khi số lượng dự án tăng lên,
người dùng ngày càng nhạy cảm với quảng cáo,
và sự xuất hiện của nhiều nền tảng "miệng lưỡi" thì
thực ra, logic của việc dự án làm KOL đã sớm thay đổi.
🟢 Vào nửa cuối năm 23, xu hướng "làm mạnh mẽ để tạo ra kỳ tích" trở nên phổ biến, ngân sách của các dự án nhiều, khả năng phân biệt quảng cáo của người dùng vẫn chưa được kích hoạt.
Nói thẳng ra, phần lớn các dự án Web3 chưa bao giờ thực sự làm quảng cáo, vì vậy họ đã trực tiếp đưa tất cả các KOL có thể vào quảng cáo, tạo ra một bức tranh thịnh vượng trên Twitter.
Hơn nữa, đúng lúc là cuối gấu đầu bò, các KOL có nhiều tiền hơn, dự án đã tận dụng cơ hội để tổ chức một vòng KOL, không cần quá nhiều chi phí để PUA KOL làm việc.
Lúc đó, bất kể là nhà đầu tư nhỏ lẻ hay listing đều sẵn sàng chi tiền, ROI của việc quảng cáo của dự án rất cao.
🟢 Đến năm 24, sẽ nhận thấy rằng, ngày càng nhiều dự án bắt đầu làm quảng cáo, sau khi rải ngân sách ra, không thể tạo ra sự khác biệt, không thể tạo ra tiếng vang lớn, và khi người dùng bắt đầu nhận diện quảng cáo, việc quảng cáo dày đặc ngược lại sẽ gây khó chịu.
Vì vậy, các dự án bắt đầu tập trung vào "quảng cáo tinh vi" - tìm kiếm các KOL tương ứng dựa trên các câu chuyện khác nhau, mục tiêu Mkt, thiết kế nhịp độ tuyên truyền để thực hiện quảng cáo.
@JELabs2024 chính là trong giai đoạn này, đã phát hiện ra nhu cầu này, thực hiện sự khác biệt và chuyên nghiệp, từ đó nhanh chóng tích lũy được nhiều case.
Nếu chiến lược quảng cáo tổng thể được thiết kế tốt, thì đối với dự án, bất kể là thương hiệu, hay tăng trưởng người dùng, thúc đẩy khối lượng giao dịch, đều sẽ có điểm cộng lớn.
🟢 Sau đó, dù sao việc dự án quảng cáo cũng là điều ai cũng biết, không bằng công khai quảng cáo, vì vậy dự án đã bắt đầu một loạt các hoạt động "miệng lưỡi".
Hoạt động "miệng lưỡi" thực sự đã làm tăng lượng tiếp xúc của dự án, nhưng lòng tin của người dùng đối với dự án lại giảm xuống.
Khi nội dung hàng loạt, như nước lớn tràn ngập, xuất hiện trên dòng Twitter, lại kích thích cảm giác không tin tưởng và sự chán ghét của cộng đồng.
🟢 Tiếp theo, khi dự án làm quảng cáo, chắc chắn cần phải tìm ra nhóm hỗ trợ cốt lõi thực sự, đồng thời bổ sung một số nhóm tạo không khí.
Nhóm hỗ trợ cốt lõi, chính là những người thực sự công nhận dự án, công nhận đội ngũ, cảm thấy dự án này có ý nghĩa hoặc có thể giúp người khác kiếm tiền.
Câu hỏi "đăng tweet ngắn tốt hơn, hay tweet dài tốt hơn" chỉ là vấn đề "kỹ thuật", không phải bản chất. Bản chất là KOL phải chân thành.
Nội dung chỉ đơn giản là đưa tiền để kêu gọi thì không có sức lan tỏa, vì vậy dự án ít nhất phải để một phần nhóm "cảm động".
Nhóm này là các KOL lớn có ảnh hưởng thì rất tốt, nhưng nếu là KOC hoặc đại sứ cũng rất ổn, miễn là thể hiện sự chân thành.
Và nhóm tạo không khí, chính là để khuếch đại hiệu ứng.
🟢 Bước vào giai đoạn này, đối với các dự án hoặc agency, việc làm quảng cáo không chỉ đơn giản là tìm KOL, phân bổ ngân sách nữa.
Cụ thể sẽ chia sẻ sau, hoặc cũng hoan nghênh các bạn quan tâm cùng hẹn gọi để trao đổi.

5,3K
Kể từ khi số lượng dự án tăng lên,
người dùng ngày càng nhạy cảm với quảng cáo,
và sự xuất hiện của nhiều nền tảng "miệng lưỡi",
thực ra, logic của việc dự án làm KOL đã thay đổi từ lâu.
💚 Vào nửa cuối năm 23, xu hướng "làm mạnh mẽ để tạo ra kỳ tích" trở nên phổ biến, ngân sách của các dự án nhiều, khả năng phân biệt quảng cáo của người dùng vẫn chưa được kích hoạt.
Nói thẳng ra, phần lớn các dự án Web3 chưa bao giờ thực sự làm quảng cáo, vì vậy họ đã trực tiếp đầu tư vào tất cả các KOL có thể, tạo ra một bầu không khí thịnh vượng trên Twitter.
Hơn nữa, đúng lúc là cuối gấu đầu bò, các KOL có nhiều tiền hơn, dự án đã tận dụng cơ hội để tổ chức một vòng KOL, không cần quá nhiều chi phí để PUA KOL làm việc.
Lúc đó, bất kể là nhà đầu tư nhỏ lẻ hay listing đều sẵn sàng chi tiền, ROI của việc quảng cáo của dự án rất cao.
💚 Đến năm 24, sẽ thấy rằng, ngày càng nhiều dự án bắt đầu làm quảng cáo, sau khi rải ngân sách ra, không thể tạo ra sự khác biệt, không thể tạo ra hiệu ứng lớn, và khi người dùng bắt đầu nhận diện quảng cáo, việc quảng cáo dày đặc ngược lại sẽ gây khó chịu.
Vì vậy, các dự án bắt đầu tập trung vào quảng cáo tinh vi - tìm kiếm các KOL tương ứng dựa trên các câu chuyện khác nhau, mục tiêu Mkt, thiết kế nhịp độ tuyên truyền để thực hiện quảng cáo.
@JELabs2024 chính là trong giai đoạn này, đã phát hiện ra nhu cầu này, làm được sự khác biệt, chuyên nghiệp, từ đó nhanh chóng tích lũy được nhiều case.
Nếu chiến lược quảng cáo tổng thể được thiết kế tốt, thì đối với dự án, bất kể là thương hiệu, hay tăng trưởng người dùng, thúc đẩy khối lượng giao dịch, đều sẽ có điểm cộng lớn.
💚 Sau này, dù sao việc dự án quảng cáo cũng là điều ai cũng biết, không bằng công khai quảng cáo, vì vậy dự án đã bắt đầu một loạt các hoạt động "miệng lưỡi".
Hoạt động "miệng lưỡi" thực sự đã làm tăng lượng tiếp xúc của dự án, nhưng cảm giác tin tưởng của người dùng đối với dự án lại giảm xuống.
Khi nội dung hàng loạt, như nước lớn tràn ngập, xuất hiện trên dòng Twitter, lại kích thích cảm giác không tin tưởng và sự chán ghét của cộng đồng.
💚 Tiếp theo, khi dự án làm quảng cáo, chắc chắn cần phải tìm được nhóm hỗ trợ cốt lõi thực sự, đồng thời bổ sung một phần nhóm tạo không khí.
Nhóm hỗ trợ cốt lõi, chính là những người thực sự công nhận dự án, công nhận đội ngũ, cảm thấy dự án này có ý nghĩa hoặc có thể giúp người khác kiếm tiền.
Vấn đề là nên viết tweet dài hay ngắn, thực ra chỉ là vấn đề "kỹ thuật", không phải bản chất. Bản chất là KOL phải chân thành.
Nội dung chỉ đơn giản là đưa tiền để kêu gọi, thì không có cảm xúc, không có sức lan tỏa, vì vậy dự án ít nhất phải khiến một phần nhóm "cảm động" trước.
Nhóm này nếu là KOL lớn có ảnh hưởng thì rất tốt, nhưng nếu là KOC hoặc đại sứ, cũng rất ổn, miễn là thể hiện được sự chân thành.
Và nhóm tạo không khí, chính là để khuếch đại hiệu ứng.
🌈 Bước vào giai đoạn này, đối với các dự án hoặc agency, việc làm quảng cáo không chỉ đơn giản là tìm KOL, phân bổ ngân sách, thiết kế nội dung nữa.
Cụ thể sau này sẽ chia sẻ, hoặc cũng hoan nghênh các bạn quan tâm cùng hẹn gọi để trao đổi. Trước tiên đi ăn đã nào 🍗

386
Hàng đầu
Thứ hạng
Yêu thích
Onchain thịnh hành
Thịnh hành trên X
Ví funding hàng đầu gần đây
Được chú ý nhất