Brian Armstrongs beste råd for en oppstart før produkt/markedstilpasning «Hvis du er pre-produkt/markedsegnet, er det beste rådet jeg har fra den perioden: handling produserer informasjon. Bare fortsett å gjøre ting.» Han låner dette fra Paul Graham som sa: «Startups er som haier. Hvis de slutter å svømme, dør de.'» «Selv om du ikke er sikker på hva du skal gjøre, bare gjør hva som helst. For når du gjør det, vil det produsere noe informasjon – folk likte det, de gjorde det ikke, osv.» Brian deler at det var mange ganger i de tidlige dagene av Coinbase da han bare sendte noe i stedet for å diskutere det i det uendelige: «Det var et par ganger hvor jeg visste at vi bygde den feil i det øyeblikket jeg sendte den. Men nå hadde jeg en idé om hva jeg skulle gjøre videre. Og jeg ville bare ha fått den ideen ved å faktisk gå gjennom øvelsen med å bygge den.» Han konkluderer: «Min andre favorittanalogi for dette er at det er som om du er ved foten av et fjell som er innhyllet i tåke. Du ser opp på fjellet og prøver å finne ut hvordan du skal komme deg opp dit, men du kan bare se tre eller fire skritt foran deg fordi tåken er så tykk. Så du må bare ta skritt inn i det ukjente. Og når du tar tre skritt, vil ytterligere tre skritt bli avslørt foran deg. Og noen ganger vil du ende opp på noen lokale maksima og må gå tilbake ... Men de fleste mennesker i livet tar ikke skrittene inn i det ukjente fordi det er skummelt.» Videokilde: @lexfridman (2022)